جوي أب لبناني لطفلين ، يعيش في دبي، كان دائمًا راويًا للقصص حيث بدأ بقراءة قصص ما قبل النوم لأطفاله 
ثم انتقل إلى تأليف قصصه الخاصة حيث كان الأطفال هم الأبطال. 
ونظرًا لكونه شخصًا مخضرمًا في مجال الإعلان والتسويق، فإن جوي معروف بأفكاره الإبداعية 
وتفكيره الاستراتيجي الذي يسمح له ببناء قصص للعلامات التجارية من خلال مسيرته الإعلانية والتسويقية. 
وقد ألهمه ذلك لكتابة قصص لأطفاله بناءً على لقب عائلته "الدببة" في مسقط رأسه برمانا.